2021年中国宠物经济行业研究报告预计2021年行业规模达3942亿元
ON报告介绍
艾媒研究
国民经济的增长和社会结构的变化，促使饲养宠物成为精神消费的主要形式。 iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国宠物拥有者数量保持稳定增长，预计短期内将突破1亿，68.7%的受访者表示未来可能会购买宠物。 随着宠物逐渐从饲养走向陪伴，宠物行业规模持续突飞猛进，预计2021年市场规模将达到3942亿元。
本报告研究涉及企业/品牌/案例
朝云集团、汉诺生物科技、McFoody
报告核心思想
市场规模：宠物市场持续增长，投资领域日趋细分。
在养宠人口增长、养宠观念转变等社会背景下，养宠模式发生变化，宠物行业市场规模不断扩大。 2020年，中国宠物经济产业规模达2953亿元，同比增长33.5%。 资本对宠物行业的投入加大，资本市场普遍看好宠物行业消费升级蕴含的各细分领域的市场爆发机会。
用户调查：60%消费者更喜欢国货宠物用品，国货呈上升趋势
艾媒咨询数据显示，65.5%的受访者表示更愿意购买国产品牌的宠物用品。 随着国产宠物用品的崛起，中国消费者逐渐改变了对国外产品的盲目迷信，在选择宠物用品时更倾向于高性价比的国产产品。
行业趋势：宠物企业向供应链延伸，在激烈竞争中寻求突破
宠物市场的快速发展吸引了资本的目光，传统企业、外资企业和新兴宠物企业之间的竞争日趋激烈。 结合市场经济中用户的需求，宠物企业开始通过供应链建设形成核心优势。 例如，朝云集团的产品获得一定的市场认可后，开始建立自己的研发、生产加工供应链，通过纵深发展和横向扩张，强化品牌核心竞争力。
报告摘录
报告的主要宠物类型及研究重点
艾媒咨询数据显示，超过70%的受访者有过养宠物的经历。 其中，65.6%的受访者养狗，40.6%的受访者养猫，其次是金鱼、兔子、宠物鼠、鸟类等。此外，部分受访者有同时饲养多种宠物的经历时间。 艾媒咨询分析师认为，虽然饲养的宠物种类越来越多，但猫、狗仍然是人们饲养的主要宠物类型。 因此，本报告的研究对象主要是猫和狗。
需求端：宠物成为单身年轻人、空巢老人的情感安慰
随着社会结构的变化和空巢老人的增多，宠物逐渐成为新的情感寄托来源。 艾媒咨询调查数据显示，近80%（77.7%）的受访者将宠物视为情感寄托。 艾媒咨询分析师认为，我国1.18亿空巢老人和2.4亿单身年轻人构成了巨大的潜在宠物用户，宠物市场仍有巨大增长空间。
供给侧：宠物经济产业链基本完整并向多元化拓展
宠物经济产业链的上、中、下游正在逐步完善。 除上游活体养殖交易和中游传统的宠物食品及用品环节外，宠物保健、宠物培训等各类衍生服务以及宠物产业细分市场已得到充分发展。 但现阶段，宠物食品及用品领域仍是宠物经济的主要环节。
预计2021年中国宠物经济产业规模近4000亿元
在宠物行业需求端、供给端和资本的驱动下，中国宠物经济产业规模快速增长。 艾媒咨询数据显示，2020年中国宠物经济行业规模达2953亿元，同比增长33.5%。 2015年至2020年复合增长率为20.2%。 预计2021年市场规模将达到3942亿元。
宠物行业消费者画像
2021年我国宠物消费主要渠道研究分析
调查数据显示，约90%的消费者会在线下消费宠物（其中门店为71.0%，宠物医院为19.7%）； 同时，随着网络消费的不断兴起，超过80%的消费者会在网上消费宠物（其中，67.1%通过电商平台消费，20.5%通过微商消费）。 艾媒咨询分析师认为，年轻人正在成为宠物市场消费的主力军，他们的消费模式对宠物消费产生一定影响，推动线上消费兴起。 目前，宠物零食等有形产品多在网上购买，而宠物护理等无形服务多在线下购买。 不过，也有企业将线上线下一体化安排，一站式解决宠物需求。
2021年中国宠物消费国家偏好
艾媒咨询数据显示，在选择宠物用品品牌时，65.5%的消费者更倾向于购买国产品牌的宠物用品，另有21.2%的消费者表示国产品牌和国外品牌都可以接受，只有约1名消费者倾向于购买国产品牌的宠物用品。更喜欢国外品牌。 艾媒咨询分析师认为，在当前国潮崛起的趋势下，进口产品对消费者的吸引力逐渐减弱，新品牌将迎来发展机遇。
2021年中国宠物消费主要需求研究分析
艾媒咨询数据显示，中国宠物主人对宠物食品用品的主要购买诉求是使用方便（57.7%）、品质好（57.1%）、性价比高（56.1%）。 艾媒咨询分析师认为，目前中国宠物主人们对宠物食品产品的关注点更多的是产品本身。 这是近50%消费者的痛点，也是产品获得用户认可的关键。 此外，售后服务、包装设计等也逐渐成为用户关注的因素。
2021年中国宠物行业品牌图谱
2021年宠物食品市场规模将突破1500亿元
艾媒咨询数据显示，中国宠物食品市场持续快速增长，预计2021年将达到1554亿元。艾媒咨询分析师认为，中国宠物经济的崛起加速了宠物食品市场的发展，品牌化宠物食品市场的多元化、精细化创造了新的机遇。
宠物食品行业持续增长，吸引资本投资
艾媒咨询数据显示，中国宠物食品行业近年来备受资本关注，融资总额达75亿元。 艾媒咨询分析师发现，腾讯投资、青山资本等投资机构纷纷进军宠物食品行业，朝云集团等综合性集团也开始分拆宠物线业务，为行业发展注入新活力，带来新的发展机遇。竞赛。 。
宠物食品企业竞争激烈，新公司势头强劲
宠物食品加工典型案例：汉诺生物
哈欧生物科技有限公司隶属于山东水科宠物用品有限公司（2008年进入宠物行业）。 依托优质的原材料、生产基地和强大的产品研发能力，已为300多家知名宠物品牌提供一站式OEM&ODM。 服务、共享生产线以及人类消费级的原材料和生产标准，让客户以极具优势的价格享受到国际标准宠物食品的卓越品质。
宠物食品品牌典型案例：朝云集团
2021年，朝云集团推出宠物食品品牌——顽嘴。
顽嘴宠物主食定位中高端，是国内首款无肉粉专利活性乳酸菌无粒鲜肉食品。 可实现从生鲜肉类原料到宠物食品15小时的超短加工时间。 它采用人类食品级鲜肉原料，添加专利乳酸菌——植物乳杆菌LP45（专利号：ZL201310587738.8），保护宠物肠道，满足消费者对健康宠物的市场需求。
顽嘴的主食添加了90%的动物蛋白。 国内首条定制纯鲜肉酶解工艺生产线，将大分子分解成小分子肽，锁住营养成分，更易消化吸收。
宠物食品企业运营模式比较分析
宠物食品企业大多以两种模式经营，一是贴牌加工转型经营，二是自主品牌发展。 例如，业内典型的OEM企业汉诺生物，通过承接品牌商合同，将产品生产加工转变为品牌经营； 而宠物食品品牌虽然拥有良好的运营能力，但往往面临产品质量控制不足等问题，其中中小企业面临较大的资金压力，难以独立建设生产线。 在此行业背景下，超云集团发挥企业优势，着手建立产品供应链体系，以进行更严格的产品质量控制。
宠物用品市场多元化，品牌企业竞争激烈
宠物用品热点事件
中国宠物行业代表案例：朝云集团（一）
超云集团于2021年3月10日在香港联交所上市，公司定位为一站式多品类家居护理、宠物护理及个人护理平台。 凭借研发和企业品牌优势，“顽尾”于2019年创立，进军宠物行业。
中国宠物行业代表案例：朝云集团（二）
2020年宠物品类毛利率为43.6%，较整体毛利率高出近11个百分点。 2021年进军毛利率较高的宠物食品主食品类。 宠物业务收入从170万元增至2200万元。 在宠物行业持续向好的背景下，加大新系列宠物产品的布局，对于朝云集团的业务增长将大有裨益。
中国宠物行业代表案例：朝云集团（三）
中国宠物行业代表案例：朝云集团（4）
超云集团作为集团进入宠物市场，拥有强大的研发能力和资源链接能力。 还建立了垂直一体化的柔性供应链和成熟的分销渠道，逐步具备提供一站式多品类宠物服务的能力。
中国宠物行业代表案例：麦福迪（一）
山东麦福地贸易发展有限公司隶属于瓜宝宠物食品集团。 主要经营宠物食品、宠物用品等，产品类别包括主食、湿粮、零食、咀嚼物等系列。
截至2021年，麦食迪在中国、泰国、美国设有宠物食品研发中心，并与英国食品专家大卫、法国帝斯曼集团等国际知名宠物食品原料供应商长期合作。
中国宠物行业代表案例：麦福迪（2）
麦弗迪是一个高性价比的国产品牌。 凭借过硬的产品品质和“国货潮流”的热度，麦福迪在2020年天猫双十一以1.69亿元的销售额成功进入“亿元俱乐部”。麦福迪旗下5大产品线中，主食品种最多，其次是零食，最少的是营养保健品，其中猫狗用的。
中国宠物行业代表案例：麦福迪（3）
中国宠物行业代表性案例对比分析
作为国内宠物行业的传统品牌，麦食在产品丰富度和营销渠道上还需要更加成熟。 不过，随着宠物行业规模不断扩大，新品牌不断崛起。 例如，朝云集团旗下的“顽固”系列在各自细分领域表现强劲。
多重因素·宠物行业呈现高质量、多元化发展趋势
在养宠人群不断增长、养宠理念不断迭代的基础上，养宠模式也变得不同。 宠物主人常常把自己视为“惊魂”，把宠物当作亲人朋友。 因此，他们在购买宠物用品时更加注重健康、安全等因素。 在这种变化下，宠物行业正逐步向高品质、多元化方向发展。
市场规模·宠物行业仍将有巨大发展潜力
艾媒咨询数据显示，2020年中国宠物经济行业规模达2953亿元，同比增长33.5%。 艾媒咨询分析师认为，随着宠物家庭地位的提升和潜在宠物主人数量的增长，未来中国宠物经济行业仍将具有巨大的发展潜力。 预计到2023年行业规模将达到5928亿元，较2020年实现规模翻一番。
国货崛起·国产品牌增长潜力巨大
数据显示，2020年双十一期间，国内品牌占据宠物行业各品类销量前十品牌的60%。 国产品牌的产品品质逐渐提升，消费者对国产品牌的信任度与日俱增。 国产品牌因其价格实惠而更受消费者青睐。 网上销售的宠物用品中，大部分是宠物食品、宠物护理用品等有形物品。
核心优势·供应链深度发展成为企业核心竞争力
在激烈的竞争形势下，宠物食品及用品企业都在积极寻求破局之道。 从整个国内外宠物行业的竞争和行业的长期稳定发展来看，企业仍需要构建完整的供应链体系，才能更好地立足市场。
国内一些企业已经开始布局和打造供应链，通过纵深发展和横向扩张强化品牌优势，形成可持续的核心竞争力。 例如，超云集团形成品牌影响力后，开始构建“研发+生产”的供应链体系，以提升公司竞争力。
企业竞争和资本投入让宠物企业竞争日趋激烈
随着宠物食品用品供给侧和需求侧的双向发展，资本开始关注宠物领域。 2015年以来，资本加大力度进入宠物行业，渗透到多个细分领域，覆盖上游活体动物交易、中游食品供应、下游电商网红等产业链各个环节。
资本的进入使得宠物企业之间的竞争日益激烈，刺激了宠物行业的成长和发展。 在行业发展过程中，国内市场面临传统宠物食品、国外知名品牌和新兴品牌三方竞争的局面。 但长期来看，宠物行业仍将继续洗牌。 如果能在质量、研发、渠道、营销上下功夫，通过长期经营树立品牌，朝云集团、中宠等国产品牌一定能成功“突围”。
