宠物猫

加快营销和产品创新升级 疯狂小狗让狗狗爱上中国

作为中国销量领先品牌,疯狂小狗自打连续名列销售榜前茅后,其战略布局和发展路线便备受业内关注。进入2018年,疯狂小狗以“营销创新 产品创新”为主线,通过对社交网络营销创新路径的探索,结合持续推陈出新的“冻干粮”、“骨货”、“爆浆牛肉”等新产品,朝着到2020年实现年销量过10亿元的中国宠物食品品类第一品牌的目标大踏步进军。

营销:多措并举,和用户紧密互动

在中国的宠物食品市场,曾经被美国玛氏、雀巢普瑞纳、欧誉宠物食品三大巨头所占据,加上宝洁的爱慕斯、优卡,高露洁公司的希尔斯,以及雪山、自然力量、凌采等海外知名品牌的“紧追不舍”,造成中国宠物食品品牌被长期限定于中低档的行列中,品牌、融资、渠道、产品品质等方面均差强人意。直到以疯狂小狗为代表的互联网品牌崛起后,国产宠物食品才终于迎来出头之日。

在互联网时代,以微博、微信为代表的社交媒体变成品牌发展的新阵地。坚持品牌与用户互动的疯狂小狗,通过网上渠道运营的创新和探索,打破海外品牌的暴利垄断,让顾客爱上中国。

据了解,疯狂小狗以天猫、京东等综合电商平台为主要阵地,借助公众号、订阅号、小程序、APP、CRM系统,构建疯狂小狗线上客户矩阵,实现与用户的亲密、频繁的互动,在增强品牌粘性的同时,也从根本上了解客户需求,从而在用户反馈基础上,对销售、产品等进行调整,进而为消费者打造贴心、愉快的消费体验。以疯狂小狗微信公众号为例,其面向C端养狗人群,内容以情感生活和科普知识为主,频频与用户互动,看点多多,变成品牌吸睛的一大利器。

投入少、见效快的热点营销,一直是许多品牌的最爱,但想要从众多借势热点的品牌中脱颖而出并不是一件容易事,一不小心就会变成被网友忽略的“垃圾信息”。不过,疯狂小狗却屡屡以别出心裁的热点营销,吸引众多网友的眼球。在今年母亲节期间,疯狂小狗以“发觉母爱的细致”为主题展开情感营销,用狗狗的多元化角度再次发觉母爱,引起众多萌宠人士的强烈共鸣,变成父亲节借势营销中的佼佼者。

此外,联合营销也是疯狂小狗的一大“杀手锏”,在过去几年,疯狂小狗先后与海尔、美国动画《汪汪队立大功》、影片《营救汪星人》等品牌联合营销,进一步扩大品牌知名度。

在线上渠道不断“攻城掠地”的同时,疯狂小狗又开始进军线下赛道,准备在全国主要城市建立线验店,供宠物休闲娱乐之余,也为养宠人提供倾诉、交心的舞台。此外,疯狂小狗还举办了疯狂小狗杯Dog Run首届(北京)国际人宠争霸赛吸引了过千只狗狗参加,为萌宠人士带来极具趣味性的参赛感受。

商品:推陈出新,产品不断迭代升级

自2014年成立以来,疯狂小狗便致力于为用户提供高性价比、高质量的商品,获得众多萌宠人士的青睐。如今,疯狂小狗又树立产品为王的战略,通过产品的创新升级,进一步改变消费者对中国的印象。

尽管目前已经拥有丰富、全面的产品结构,但疯狂小狗依然坚持对宠物食品的研发和改良升级。在3月份的北京2018中国宠物文化节和第五届苍鹰京宠展上,疯狂小狗携新品冻干粮亮相,其采用低温真空冷冻干燥,最大程度地保留原料的营养元素,口味更好,也更有助于消化,为宠物带来健康、快乐的生活。

除了冻干粮外,疯狂小狗自主研发的“骨货”、“爆浆牛肉”等产品也已上线,为用户提供更丰富的挑选,促进宠物的健康成长。

“认知决定布局,行动决定终局,这世界上唯一不变的便是变化。”在疯狂小狗创始人、CEO崔佳看来,市场无时无刻不在产生变化,而企业唯一的应对方式就是持续不断的创新。将来,疯狂小狗将继续以创新为品牌发展的核心力量,打造最极致的购物体验,让广大狗狗爱上中国。